3.6 萬(wàn)名孩子參與，募集善款過(guò)百萬(wàn)。一年時(shí)間，萬(wàn)達(dá)如何把兒童公益音樂(lè)會(huì)做成風(fēng)靡全國(guó)的公益 IP ？本文將為你解密——當(dāng)萬(wàn)達(dá)執(zhí)行力遇上公益，會(huì)發(fā)生什么奇跡。
掏出積攢了兩個(gè)月的零花錢(qián)，在公益集市挑選了一幅畫(huà)，小朋友說(shuō)：“希望這200元能幫助到貧困地區(qū)的同學(xué)。”這一幕，發(fā)生在7月28日的北京西鐵營(yíng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。
5歲就簽約哈爾濱廣播電視臺(tái)的小童星孔小溪，在舞臺(tái)上演唱，圍觀市民像粉絲一般給她鼓掌歡呼。小溪的媽媽說(shuō)，第一屆沒(méi)參加太遺憾，以后每年都要來(lái)。這一幕，發(fā)生在7月28日的哈爾濱香坊萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。這些感人的故事，與我們今天要說(shuō)的這場(chǎng)活動(dòng)有關(guān)……
一個(gè)新公益IP的誕生7月28日，第二屆萬(wàn)達(dá)兒童公益音樂(lè)會(huì)在全國(guó) 249 座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉辦，不論是北方的北京通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)和遼寧丹東萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，還是地處南方的東莞虎門(mén)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)和福建寧德萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，從北到南，有萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的地方，就有開(kāi)心的笑臉、飄揚(yáng)的童聲、火熱的募捐，洋溢著濃濃的公益味兒。
萬(wàn)達(dá)兒童公益音樂(lè)會(huì)，是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)利用豐富的線下場(chǎng)景為全國(guó)兒童打造實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想的公益舞臺(tái)，也是目前中國(guó)規(guī)模最大的落地購(gòu)物中心的兒童音樂(lè)公益活動(dòng)。這是一個(gè)公益創(chuàng)新，既能線上線下聯(lián)動(dòng)，還能調(diào)動(dòng)孩子們家長(zhǎng)們一起玩。萬(wàn)達(dá)兒童公益音樂(lè)會(huì)，雖然才進(jìn)入第二個(gè)年頭，但它已經(jīng)成為一個(gè)風(fēng)靡全國(guó)的公益 IP了——
去年 2.4萬(wàn)名孩子登臺(tái)演出，今年 3.6萬(wàn)名；
去年 190 座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)加入，今年 249 座，要知道 7 月 27 日是第 252 座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)——四川眉山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，也就是說(shuō)幾乎全國(guó)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)都參與進(jìn)來(lái)了；
連續(xù)兩年 , 募集善款超百萬(wàn)元 , 所籌集款項(xiàng)列入萬(wàn)達(dá)公益專(zhuān)項(xiàng)費(fèi)用 , 支持兒童公益慈善事業(yè) ;連續(xù)兩年，各路媒體跟蹤報(bào)道，紛紛來(lái)點(diǎn)贊。無(wú)論從舉辦城市數(shù)量、參與人數(shù)、活動(dòng)影響來(lái)說(shuō)，萬(wàn)達(dá)兒童公益音樂(lè)會(huì)，可以說(shuō)創(chuàng)造了同類(lèi)活動(dòng)之最！
萬(wàn)達(dá)特色的“執(zhí)行手冊(cè)”
在全國(guó) 200多座廣場(chǎng)同時(shí)舉辦公益音樂(lè)會(huì)，而且個(gè)個(gè)做出高水準(zhǔn)，是怎么做到的？這就不得不提萬(wàn)達(dá)人的執(zhí)行力了。給大家透露個(gè)小細(xì)節(jié)，7 月 28 日晚上 11點(diǎn)半，還陸續(xù)有同事往微信群里上傳當(dāng)天的活動(dòng)照片，報(bào)告活動(dòng)情況。白天他們?yōu)榱艘魳?lè)會(huì)忙得焦頭爛額，晚上無(wú)論多晚，也要把分享資料的任務(wù)完成，這就是萬(wàn)達(dá)人說(shuō)到做到的執(zhí)行力。
為了辦好兒童公益音樂(lè)會(huì)，總部提前兩周就把“執(zhí)行手冊(cè)”發(fā)送給各個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人，要求大家嚴(yán)格按照“執(zhí)行手冊(cè)”來(lái)籌備。
這份“執(zhí)行手冊(cè)”，相當(dāng)有萬(wàn)達(dá)特色：
1. 責(zé)任到人。“執(zhí)行手冊(cè)”規(guī)定：“兒童公益音樂(lè)會(huì)由市場(chǎng)同事負(fù)責(zé)，行政部監(jiān)管慈善款項(xiàng)。各廣場(chǎng)總經(jīng)理為第一責(zé)任人。”從這條也能看出，萬(wàn)達(dá)對(duì)本次活動(dòng)可謂高度重視。
2. 打鈴交卷。什么時(shí)候完成什么任務(wù)，“執(zhí)行手冊(cè)”規(guī)定得很詳細(xì)。音樂(lè)會(huì) 28 日舉辦，那么“各廣場(chǎng)于 7 月 24 日前要征集至少 70 名兒童報(bào)名”。另外，“活動(dòng)當(dāng)天報(bào)送 5 張精選照片、300 字以上新聞稿（包含參與人數(shù)、活動(dòng)款項(xiàng)、活動(dòng)亮點(diǎn)等等）”等傳播的規(guī)范要求也都寫(xiě)在“執(zhí)行手冊(cè)”中。
3. 統(tǒng)一規(guī)范。全國(guó) 249 座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，搭建的表演舞臺(tái)各有特色，但大家使用的活動(dòng)主視覺(jué)背景板和頒發(fā)給孩子們的愛(ài)心證書(shū)都是一樣的，確保了活動(dòng)效果的全國(guó)一盤(pán)棋。
4. 做到極致。萬(wàn)達(dá)人做事情，有一股追求極致的勁頭，在“執(zhí)行手冊(cè)”上也體現(xiàn)了這種“不到極致不罷休”的精神。比如，為了讓每個(gè)孩子都有機(jī)會(huì)上臺(tái)表演，“執(zhí)行手冊(cè)”要求“廣場(chǎng)布置提前準(zhǔn)備大型樂(lè)器鋼琴、架子鼓等等”。有些廣場(chǎng)還組織了“愛(ài)心小 Boss”活動(dòng)，廣場(chǎng)的商家捐出商品，征集愛(ài)心兒童，為了讓愛(ài)心小 Boss 們能生意興旺，“執(zhí)行手冊(cè)”還特別提醒“建議售賣(mài)商品為夏日熱賣(mài)、兒童易操作為宜，如夏日冷飲、雪糕、冰激凌、零售類(lèi)小飾品、衣物、玩具等”。
音樂(lè)會(huì)火爆的三點(diǎn)秘密
為什么萬(wàn)達(dá)組織的兒童公益音樂(lè)會(huì)，大家都愿意來(lái)參與？為什么參與了第一屆音樂(lè)會(huì)的小朋友，很多今年又再來(lái)報(bào)名了？其實(shí)沒(méi)太多秘密，有三點(diǎn)。
第一，提供一個(gè)夢(mèng)想的愛(ài)心舞臺(tái)。在很多家長(zhǎng)的心里，都希望孩子是一個(gè)快樂(lè)有愛(ài)心的人，而不是一個(gè)只會(huì)學(xué)習(xí)的機(jī)器。他們都希望有一個(gè)機(jī)會(huì)能讓孩子在奧數(shù)、英語(yǔ)、鋼琴、古箏、舞蹈等課程的壓力下走出來(lái)，真正快樂(lè)地感受生活，而萬(wàn)達(dá)恰恰提供了這樣一個(gè)舞臺(tái)。
第二，萬(wàn)達(dá)人做慈善不玩虛的。在萬(wàn)達(dá)，人人都做義工。在中國(guó)能拍著胸脯說(shuō)，所有員工都是義工的，估計(jì)沒(méi)幾家，萬(wàn)達(dá)就敢說(shuō)。每年，所有萬(wàn)達(dá)人必須做一次義工，這個(gè)義工不是簡(jiǎn)單去個(gè)學(xué)校，捐點(diǎn)東西，而是真正沉下心做義工做實(shí)事。萬(wàn)達(dá)人是發(fā)自心底熱愛(ài)公益事業(yè)，公益活動(dòng)無(wú)小事，都是當(dāng)成大事來(lái)做，從貴州的丹寨萬(wàn)達(dá)旅游小鎮(zhèn)到此次全國(guó)聯(lián)動(dòng)的兒童公益音樂(lè)會(huì)，萬(wàn)達(dá)人的初心和執(zhí)行力，一直在創(chuàng)造新傳奇。
第三，萬(wàn)達(dá)人做事走心。音樂(lè)會(huì)本身其實(shí)已經(jīng)很完美了，很多萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)為了讓孩子們更多地去了解參與社會(huì)活動(dòng)，還組織了“愛(ài)心小Boss”、愛(ài)心市集等活動(dòng)，可謂錦上添花。而且，還給每一個(gè)參與演出的小朋友送上了他們?nèi)松械谝粋€(gè)愛(ài)心證書(shū)，讓孩子參與得開(kāi)心且有榮譽(yù)感。
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