創(chuàng)新做公益 快樂做公益

作者：陳濤

近年來，萬達(dá)致力于打造和推廣以兒童公益音樂會為代表的一系列公益活動，這正體現(xiàn)出萬達(dá)踐行社會責(zé)任、助力公益事業(yè)發(fā)展的決心；而“創(chuàng)新做公益，快樂做公益”理念的不斷深化，也彰顯了萬達(dá)人在創(chuàng)新公益事業(yè)模式，推動公益事業(yè)長久發(fā)展方面的真切思考。

有夢想這件事，不妨也從娃娃抓起！

猶記得去年萬達(dá)舉辦首屆兒童公益音樂會之時，中華紅絲帶基金的相關(guān)負(fù)責(zé)人便稱贊：“這種大型的活動前期準(zhǔn)備真是需要投入大量的人力、物力、財力、精力，其實好多時候這種大型活動的最終目的不是籌錢，更多的是籌人，是宣傳，動員社會公眾參與。”他認(rèn)為，萬達(dá)品牌本身就有很大的影響力和號召力，能把這樣的平臺無償提供出來，本身就是在做善事、做好事。

如果說第一屆萬達(dá)兒童公益音樂會是為萬達(dá)這種公益模式“探路”的話，那么到了今年，第二屆萬達(dá)兒童公益音樂會，活動內(nèi)容的不斷深化、細(xì)化，參與活動人數(shù)與現(xiàn)場籌款金額的大幅提升，媒體密集報道所營造的社會影響，新媒體平臺集中時段直播所形成的輿論覆蓋……各種鮮活的實例與數(shù)據(jù)，都證明了這種公益模式存在的廣泛參與基礎(chǔ)與持久推進(jìn)的生命力。這讓人們有理由相信，依托于萬達(dá)良好的社會信譽(yù)和社會影響，這種公益模式有向全社會進(jìn)一步推廣的可能。

網(wǎng)絡(luò)公益事業(yè)近年來快速推進(jìn)，在拓寬公眾參與公益活動途徑的同時，也埋下了一些局限與隱患，進(jìn)而引發(fā)公眾和社會對公益事業(yè)的不信任。面對如此境況，最直接、最有效的方式，是讓公眾對公益事業(yè)有更加明晰而準(zhǔn)確的認(rèn)知，萬達(dá)的兒童公益音樂會，恰恰就起到了這樣一種“答疑釋惑”的作用。

萬達(dá)兒童公益音樂會舉辦的宗旨，就是讓孩子、家長直接加入到宣傳公益、踐行公益的隊伍中，以身體力行的方式感受公益的力量，進(jìn)而對公益事業(yè)形成直觀的理解。與以往我們所知道的公益活動相比，萬達(dá)兒童公益音樂會更可視、更形象、更吸引人，它能夠一舉打破人們對公益事業(yè)一板一眼、空洞而缺乏人情味的認(rèn)知。人們通過親身參與，招徠更多人的關(guān)注，其實也就在為公益的推廣創(chuàng)造可能。這也就是說，萬達(dá)兒童公益音樂會完成了對公益活動機(jī)制上的一種創(chuàng)新，即讓所有人變成公益活動中真正參與的主體，而非僅僅停留在旁觀者的層面上。

此外，無論是在活動預(yù)熱期、活動進(jìn)行中還是活動結(jié)束后，借助于各類媒體，特別是新媒體的力量，萬達(dá)兒童公益音樂會形成了一股強(qiáng)大的輿論，使得活動能夠持續(xù)推進(jìn)。特別是在活動進(jìn)行期間，各地的現(xiàn)場實況均通過直播平臺傳遞出去。如此，無論你在世界上的哪一個角落，都能夠收看到實時轉(zhuǎn)播畫面。這種線上與線下的互動結(jié)合，打破了時間與地域的局限，促成了更廣范圍的傳播，也可稱得上是公益活動在傳播形式上的創(chuàng)新。

萬達(dá)兒童公益音樂會在活動模式方面的創(chuàng)新同樣值得關(guān)注。音樂，成為了貫穿活動的主線，人們因為愛好音樂相聚，也在用音樂的方式號召更多人加入到公益活動中來，如此富有人情味與文化色彩的活動，自然能夠得到更多人的響應(yīng)。尤其是針對兒童開展的公益活動，教育意義需放在首位，然而怎樣吸引兒童關(guān)注，一直是比較棘手的難題。才藝展示算是較為通用的方法，能讓兒童快樂踐行公益，并且在快樂中學(xué)習(xí)，達(dá)到寓教于樂的目的。但萬達(dá)兒童公益音樂會的不同之處，是選擇在同一時段，將全國各地的萬達(dá)廣場凝聚在一起，形成一股合力——如此廣泛的資源依托，無人能及；如此強(qiáng)大的品牌影響，無人能及。相應(yīng)地，它所傳遞出來的理念和價值，也就非同小可。

聚焦青少年成長，從小培養(yǎng)他們參與公益活動的意識和習(xí)慣，已成為當(dāng)今一股不可逆的潮流；公益事業(yè)在培養(yǎng)青少年的愛與善，提升他們的社會責(zé)任感方面所起到的不可替代的作用，也已被越來越多的人所認(rèn)同。

近年來，萬達(dá)致力于打造和推廣以兒童公益音樂會為代表的一系列公益活動，這正體現(xiàn)出萬達(dá)踐行社會責(zé)任、助力公益事業(yè)發(fā)展的決心；而“創(chuàng)新做公益，快樂做公益”理念的不斷深化，也彰顯了萬達(dá)人在創(chuàng)新公益事業(yè)模式，推動公益事業(yè)長久發(fā)展方面的真切思考。

相信隨著技術(shù)手段的不斷進(jìn)步，以及理論探索的持續(xù)推進(jìn)，萬達(dá)兒童公益音樂會能夠在日后愈發(fā)顯示出它所擁有的獨特的社會價值，也期待有更多的孩子、家長能夠加入到萬達(dá)兒童公益音樂會的行列中，不僅在活動中展示自己獨特的風(fēng)采，也能夠收獲成長，收獲快樂。