萬達(dá)造！一個(gè)全新公益 IP 的誕生

作者：企業(yè)文化中心

3.6 萬名孩子參與，募集善款過百萬。一年時(shí)間，萬達(dá)如何把兒童公益音樂會(huì)做成風(fēng)靡全國的公益 IP ？本文將為你解密——當(dāng)萬達(dá)執(zhí)行力遇上公益，會(huì)發(fā)生什么奇跡。

掏出積攢了兩個(gè)月的零花錢，在公益集市挑選了一幅畫，小朋友說：“希望這200元能幫助到貧困地區(qū)的同學(xué)。”這一幕，發(fā)生在7月28日的北京西鐵營萬達(dá)廣場。

5歲就簽約哈爾濱廣播電視臺(tái)的小童星孔小溪，在舞臺(tái)上演唱，圍觀市民像粉絲一般給她鼓掌歡呼。小溪的媽媽說，第一屆沒參加太遺憾，以后每年都要來。這一幕，發(fā)生在7月28日的哈爾濱香坊萬達(dá)廣場。這些感人的故事，與我們今天要說的這場活動(dòng)有關(guān)……

一個(gè)新公益IP的誕生7月28日，第二屆萬達(dá)兒童公益音樂會(huì)在全國 249 座萬達(dá)廣場舉辦，不論是北方的北京通州萬達(dá)廣場和遼寧丹東萬達(dá)廣場，還是地處南方的東莞虎門萬達(dá)廣場和福建寧德萬達(dá)廣場，從北到南，有萬達(dá)廣場的地方，就有開心的笑臉、飄揚(yáng)的童聲、火熱的募捐，洋溢著濃濃的公益味兒。

萬達(dá)兒童公益音樂會(huì)，是萬達(dá)集團(tuán)利用豐富的線下場景為全國兒童打造實(shí)現(xiàn)音樂夢想的公益舞臺(tái)，也是目前中國規(guī)模最大的落地購物中心的兒童音樂公益活動(dòng)。這是一個(gè)公益創(chuàng)新，既能線上線下聯(lián)動(dòng)，還能調(diào)動(dòng)孩子們家長們一起玩。萬達(dá)兒童公益音樂會(huì)，雖然才進(jìn)入第二個(gè)年頭，但它已經(jīng)成為一個(gè)風(fēng)靡全國的公益 IP了——

去年 2.4萬名孩子登臺(tái)演出，今年 3.6萬名；

去年 190 座萬達(dá)廣場加入，今年 249 座，要知道 7 月 27 日是第 252 座萬達(dá)廣場——四川眉山萬達(dá)廣場開業(yè)，也就是說幾乎全國的萬達(dá)廣場都參與進(jìn)來了；

連續(xù)兩年 , 募集善款超百萬元 , 所籌集款項(xiàng)列入萬達(dá)公益專項(xiàng)費(fèi)用 , 支持兒童公益慈善事業(yè) ;連續(xù)兩年，各路媒體跟蹤報(bào)道，紛紛來點(diǎn)贊。無論從舉辦城市數(shù)量、參與人數(shù)、活動(dòng)影響來說，萬達(dá)兒童公益音樂會(huì)，可以說創(chuàng)造了同類活動(dòng)之最！

萬達(dá)特色的“執(zhí)行手冊(cè)”

在全國 200多座廣場同時(shí)舉辦公益音樂會(huì)，而且個(gè)個(gè)做出高水準(zhǔn)，是怎么做到的？這就不得不提萬達(dá)人的執(zhí)行力了。給大家透露個(gè)小細(xì)節(jié)，7 月 28 日晚上 11點(diǎn)半，還陸續(xù)有同事往微信群里上傳當(dāng)天的活動(dòng)照片，報(bào)告活動(dòng)情況。白天他們?yōu)榱艘魳窌?huì)忙得焦頭爛額，晚上無論多晚，也要把分享資料的任務(wù)完成，這就是萬達(dá)人說到做到的執(zhí)行力。

為了辦好兒童公益音樂會(huì)，總部提前兩周就把“執(zhí)行手冊(cè)”發(fā)送給各個(gè)萬達(dá)廣場的市場部負(fù)責(zé)人，要求大家嚴(yán)格按照“執(zhí)行手冊(cè)”來籌備。

這份“執(zhí)行手冊(cè)”，相當(dāng)有萬達(dá)特色：

1. 責(zé)任到人。“執(zhí)行手冊(cè)”規(guī)定：“兒童公益音樂會(huì)由市場同事負(fù)責(zé)，行政部監(jiān)管慈善款項(xiàng)。各廣場總經(jīng)理為第一責(zé)任人。”從這條也能看出，萬達(dá)對(duì)本次活動(dòng)可謂高度重視。

2. 打鈴交卷。什么時(shí)候完成什么任務(wù)，“執(zhí)行手冊(cè)”規(guī)定得很詳細(xì)。音樂會(huì) 28 日舉辦，那么“各廣場于 7 月 24 日前要征集至少 70 名兒童報(bào)名”。另外，“活動(dòng)當(dāng)天報(bào)送 5 張精選照片、300 字以上新聞稿（包含參與人數(shù)、活動(dòng)款項(xiàng)、活動(dòng)亮點(diǎn)等等）”等傳播的規(guī)范要求也都寫在“執(zhí)行手冊(cè)”中。

3. 統(tǒng)一規(guī)范。全國 249 座萬達(dá)廣場，搭建的表演舞臺(tái)各有特色，但大家使用的活動(dòng)主視覺背景板和頒發(fā)給孩子們的愛心證書都是一樣的，確保了活動(dòng)效果的全國一盤棋。

4. 做到極致。萬達(dá)人做事情，有一股追求極致的勁頭，在“執(zhí)行手冊(cè)”上也體現(xiàn)了這種“不到極致不罷休”的精神。比如，為了讓每個(gè)孩子都有機(jī)會(huì)上臺(tái)表演，“執(zhí)行手冊(cè)”要求“廣場布置提前準(zhǔn)備大型樂器鋼琴、架子鼓等等”。有些廣場還組織了“愛心小 Boss”活動(dòng)，廣場的商家捐出商品，征集愛心兒童，為了讓愛心小 Boss 們能生意興旺，“執(zhí)行手冊(cè)”還特別提醒“建議售賣商品為夏日熱賣、兒童易操作為宜，如夏日冷飲、雪糕、冰激凌、零售類小飾品、衣物、玩具等”。

音樂會(huì)火爆的三點(diǎn)秘密

為什么萬達(dá)組織的兒童公益音樂會(huì)，大家都愿意來參與？為什么參與了第一屆音樂會(huì)的小朋友，很多今年又再來報(bào)名了？其實(shí)沒太多秘密，有三點(diǎn)。

第一，提供一個(gè)夢想的愛心舞臺(tái)。在很多家長的心里，都希望孩子是一個(gè)快樂有愛心的人，而不是一個(gè)只會(huì)學(xué)習(xí)的機(jī)器。他們都希望有一個(gè)機(jī)會(huì)能讓孩子在奧數(shù)、英語、鋼琴、古箏、舞蹈等課程的壓力下走出來，真正快樂地感受生活，而萬達(dá)恰恰提供了這樣一個(gè)舞臺(tái)。

第二，萬達(dá)人做慈善不玩虛的。在萬達(dá)，人人都做義工。在中國能拍著胸脯說，所有員工都是義工的，估計(jì)沒幾家，萬達(dá)就敢說。每年，所有萬達(dá)人必須做一次義工，這個(gè)義工不是簡單去個(gè)學(xué)校，捐點(diǎn)東西，而是真正沉下心做義工做實(shí)事。萬達(dá)人是發(fā)自心底熱愛公益事業(yè)，公益活動(dòng)無小事，都是當(dāng)成大事來做，從貴州的丹寨萬達(dá)旅游小鎮(zhèn)到此次全國聯(lián)動(dòng)的兒童公益音樂會(huì)，萬達(dá)人的初心和執(zhí)行力，一直在創(chuàng)造新傳奇。

第三，萬達(dá)人做事走心。音樂會(huì)本身其實(shí)已經(jīng)很完美了，很多萬達(dá)廣場為了讓孩子們更多地去了解參與社會(huì)活動(dòng)，還組織了“愛心小Boss”、愛心市集等活動(dòng)，可謂錦上添花。而且，還給每一個(gè)參與演出的小朋友送上了他們?nèi)松械谝粋€(gè)愛心證書，讓孩子參與得開心且有榮譽(yù)感。